茅台的坏消息
作者:dhjilin  鼎财 - 新股
2020-08-06 06:01:34
(1897)

“变味”的茅台 

来源:中国经济网


  7月15日晚间,《人民日报》旗下新媒体“学习小组”推出重磅文章《变味的茅台,谁在买单?》,罕见并猛烈地对茅台展开了炮轰,质问:茅台酒凭什么成为官场腐败硬通货?



  文章指出,“酒是用来喝的,不是用来炒的,更不是用来腐的。人们乐于见到茅台酒的品牌价值得到市场真金白银的肯定,但其品牌溢价的成分中,必须要剔除腐败这个成分;官员回家喝二两茅台也没啥奇怪,但必须在自己正常收入购买力的范围之内。酒本无罪,人之过也。无论是贵州茅台、西藏虫草、新疆和田玉,还是其他名贵的特产,都要让商品价值回归市场,不再成为权力的供品,这也是对党员干部最大的保护。”



  受此消息影响,7月16日,贵州茅台股票收盘价跌落至1614元,跌幅达到7.9%,创两年来最大单日跌幅,一天市值蒸发1740亿元。



  一时间,茅台跌落神坛,成为“腐败”的代名词。



  既不要神化,也不要妖化,它就是一瓶酒而已



  连日来,网络上关于茅台的各种评论甚嚣尘上。



  有为茅台辩护的,一些自媒体把《新民晚报》8年前刊发的作家协会副主席叶辛的《不要折腾茅台酒》一文重新搬出来,借此呼吁:“让我们善待老祖宗给我们留下的茅台酒吧。”也有各式各样“痛打落水狗”的文章。



  “一部《红楼梦》,经学家看见《易》,道学家看见淫,才子看见缠绵,革命家看见排满,流言家看见宫闱秘事……”这是鲁迅先生1927年所写的《



  小引》一文中对《红楼梦》的评价,意思是说每个人的身份不同,所看重的侧重点也截然不同,所以对书的理解也各不相同。故此,有一句话叫做“一千个读者心中,就有一千个哈姆雷特”。



  其实今天人们对茅台酒的评价也是如此:政治家看到了腐败,企业家看到了权力,投资家看到了金钱,收藏家看到了文化,美食家看到了饕餮……



  “酒本无罪,酒不可以成为腐败的靶子和替罪羊。”贵州万杰千策文化发展有限公司总经理、贵州黔酒股份有限公司副董事长、贵州黔酒营销有限公司董事长、贵州黔酒电子商务股份有限公司董事长万兴贵一针见血地指出,“把茅台当原罪,是社会大众舆论的曲解和片面,没有茅台,腐败的媒介依旧有其他。”



  “茅台既不是神水,也不是祸水,它就是一瓶酒,一瓶纯粹的酒。”北京民族饭店一珍香茅台收藏馆总经理吴群英对《华夏酒报》记者说:“从价值投资来说,我坚定看好茅台,看好自己的民族品牌。”



  “为什么我坚持认为,5年后茅台酒要破5000元呢?”一向以敢说闻名业内的酒类营销策划专家、西安烟酒行业协会理事长云龙直言,“合理合法的暴利,捡钱一样的生意,资本会丢弃吗?贵州GDP不需要每年上涨吗?茅台贡献多少?在主品牌产量有限、副品牌和主品牌差距过大的情况下,不涨价简直想不出有什么办法来完成必须的政治任务。这么多人这么多年把茅台捧到这个地步,这个历史功劳不是一句国有资产流失就能轻易扼杀了的。”



  “让政治归于政治,让商品回归商品。也许是正在迈向更大成功的茅台需要真正学会和努力做到的。”北京圣雄品牌营销策划机构创始人邹文武如此认为。



  其实对于茅台来说,我们既不要神化,也不要妖化,它就是一瓶酒而已。



  “涨价吧,一切问题就迎刃而解了”?你想得太简单了!



  7月16日下午,著名私募大佬、深圳东方港湾投资管理股份有限公司董事长但斌在其个人微博转发《突发,人民日报痛批茅台,意味着一个时代要结束了》一文并表示:价格的双轨制是产生腐败的根源,现在一瓶茅台酒的市场价2500元左右,出厂价969元,零售价1499元。巨大的价格差,是导致腐败的根本原因。应该提高出厂价至市场价附近,消除“价差”才能根除腐败,也能给国家带来更多的税收!



  更有某自媒体发表观点称“茅台变味,都是因为太便宜了”,文章呼吁:“想让茅台更好,涨价吧,回归市场价格,一切问题就迎刃而解了。”



  说实话,《华夏酒报》记者打心眼里是赞成涨价的,但是说涨价了“一切问题就迎刃而解了”,就未免想得太简单了。



  “涨价既解决不了腐败的问题,也杜绝不了黄牛的现象。寄希望于涨价来解决一切问题,无异于痴人说梦。”著名老酒收藏家、《中国名酒图鉴茅台篇》一书的作者刘钢断然否决了这一想法,并为《华夏酒报》记者一一分析道:“涨价怎么可能解决腐败问题?没有茅台酒也会有腐败问题。你说车祸就跟车辆有关系吗?一切车祸都源于违章,造成车祸的主要原因还是人的问题,是你驾驶违章引起的。所以说,腐败跟茅台酒有什么关系?没有茅台酒照样存在腐败问题,腐败是人的问题、制度的问题,板子不能打在茅台酒身上。”



  “涨价更杜绝不了黄牛的现象。现实情况恰恰相反,茅台酒价格涨得越高,黄牛越多。只有降价,才能杜绝黄牛现象。你想啊,如果茅台酒降价,这酒就没得炒了,没钱赚了,黄牛自然就没有了。就像足球赛、演唱会,一个能容纳8万人的体育场,如果有10万人来看,自然就会有黄牛存在;而如果只有2万人来看,哪还会有什么黄牛啊?茅台酒也是如此,如果酒厂敞开供应、市场供大于求的时候,自然就没有黄牛啦。而现实情况是,茅台酒本身产量有限,风味独特难以模仿,而且收藏的话品质逐年提升,在价格上必然有所体现,只是这种体现目前被人为放大了,演变成了金融产品。但只要茅台酒求大于供的基本面没有改变,就永远会有黄牛炒作!”



  提到茅台酒近期的涨价,刘钢认为:“涨价肯定是市场规律,由市场决定,这个无可厚非。但是目前的茅台市场是不是良性的、正常的市场,这个仁者见仁。茅台近期的这波涨价行情跟今年的特殊情况不无关系,今年春节期间,由于受疫情影响,茅台酒的价格一直在跌,大有直奔茅台市场指导价1499元而去的趋势,幸亏政府对疫情的铁腕控制,才有了今天中国消费市场的复苏和繁荣,加之春节期间消费停滞积压的反弹,造就了茅台酒这波的涨价行情。既然有很多行业的牺牲和政府这么大的投入,才换来了茅台酒的这波涨价,因此,这波行情并不单纯是市场规律使然,而是由诸多因素造成的。而随着各行各业逐渐复产复工走向繁荣,投资渠道会越来越多,茅台会不会持续上涨就不得而知了。但茅台的发展历史告诉我们,只涨不跌是不现实的!”



  “目前,茅台酒还不可能完全脱离行政监管,完全市场化,因为茅台酒厂本身属于国有企业,它的法人、董事长都是国家行政任命的,完全市场化,目前还不现实。我个人认为,此前茅台13个高官的悲剧,既是他们自身的悲剧,其实也是行政手段跟市场经济不能达到真正完全结合的一个悲剧。不解决好这一问题,悲剧还会重演,这不是简单的涨价就可以解决的问题!”杭州茅台酒收藏家蒋海林快人快语。



  蒋海林认为,从茅台酒的市场价格来看,不管它的消费对象是商务消费占主体,还是个人消费占主体,或者哪怕就是收藏领域、奢侈品领域占主体,只要市场能够认可,就说明它是在健康发展的,不需要有过多的行政干预。因为你既然是市场经济的话,就应该放开手脚,让它到市场里面大浪淘沙去,比如说通过股市的反应、通过消费机制的调整,只有这些才会对茅台的长期稳定健康发展起到积极的引导作用。“而茅台酒厂要做的主要工作,就是茅台的酿酒工艺不能丢,你如果丢了家底子,那就什么东西都没有了,茅台也就不是茅台啦。”


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